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奥克斯空调2017年的亮眼成绩单

在强调产品、质量、制造、销售,以“冷机器”形象为大众所知的空调领域,最近几年风靡时尚路线,甚至有了一位公认的“时尚教主”,这一切的改变得归功于快速向互联网、年轻时尚化转型的奥克斯空调。

 

外界、同行、用户、客户都惊叹于奥克斯空调最近几年的变化,而奥克斯则用数据和业绩证明实力,尤其是2017年,让行业、专家、媒体对奥克斯速度、奥克斯现象、奥克斯品质产生了浓厚兴趣和激烈讨论:

 

从拿地到正式投产,奥克斯新智能工厂仅用了15个月,而新增产能可达700万套。2017年整体规模突破1250万套,高能效占比第一,渠道改革后,实现周转率第一,成为甬企互联网规模第一;以2017品质表彰大会为契机,深化“品质是基石”的准则。

 

巨资铸造精品,奥克斯品质占领用户心智

 

在上述成绩的背后,是奥克斯空调静心深耕,加大投入技术研发、长年对品质的坚守、对智能化转型的坚定、对中国制造产业的强大自信。

 

奥克斯累计在品质、创新、效率投入了近30亿元,坚持每年以营收的3%-6%用于创新、研发,提高自身实力。仅用15个月,奥克斯空调新智能工厂实现从拿地到投产,自2017年12月正式投产后,交期缩短30%。

 

近期,网络上三个风格迥异,但又不乏大胆创新的暴力测评视频,吸引了众多目光。视频中,智月空调与人造火焰山、人造冰室、超级跑车的大比拼,引起了消费者的热议,视频总播放量破2000万,网友好评不断。


首创的TS快速冷热技术、Hydro-自动水洗技术,到AUT-Smart功率可调技术、第四代Wi-Fi微信互联技术,从基础功能到拓展功能,奥克斯空调围绕用户需求快速迭代技术,为用户打造智能化生活。

 

倾国倾城系列等产品实力斩获了红顶奖、AWE艾普兰奖设计奖、中国暖通空调制冷产业”良工奖“等12项重量级大奖,品质得到行业、用户的一致认可。

 

建立情感归属,树立高端时尚的品牌调性

 

万物互联、年轻用户群崛起,企业从单纯销售产品转而注重用户体验,在场景中与用户建立情感归属,从理性诉求转向感性诉求。奥克斯空调以厚重的品质为基,充分释放年轻时尚特性,产品特性、品牌调性、企业文化通过多元化方式渗透至用户群,精准识别用户,并形成高效互动。

 

2017年12月,奥克斯空调首席产品艺术官欧阳娜娜受邀出席由NASA主办的“第六届科学突破奖”颁奖典礼,“兼具颜值与实力”,不仅是外界对欧阳娜娜的评价,也是用户对奥克斯品牌的概括。10月,欧阳娜娜与奥克斯共同见证的智月系列,搭载颠覆技术的同时,也带来了震撼的视觉感染力,传递空调产品物理属性的同时,也传达了当下空调领域的潮流文化和时尚生活方式。

 

AUX RUN、山蛙音乐节、助力cosmos时尚集团、层出不穷的微电影等等,这些让人脑洞大开的新玩法,是奥克斯转型升级过程中的一部分,也是新生代消费群追求自我、敢于表达、与众不同、独立审美观特性的鲜明体现。

 

深化结构改革,两线融合新渠道攻势凶猛

 

在电商增速整体放缓的背景下,奥克斯空调线上增长态势在2017年依旧高昂,与此同时,奥克斯明确提出双核驱动,布局线下改革,推动全渠道转型,以勤进快销的方式保持合理库存、大幅提升资金周转率。通过KA+TOP合作伙伴分别致力于一级市场和三四级市场,开放平台输出产品和资源。

 

新渠道战略同样也得到了大力推进,并取得亮眼业绩,在央采、市采方面,奥克斯空调在多个项目中连续中标,特别是在中央国家机关发布的2017年空调批量集中采购第二期招标项目中,奥克斯独中九个包组,数量占比高达99%;住房租赁市场,先后与万科、保利、海伦堡、越秀、敏捷、全筑、世联行等多个百强地产企业及平台达成战略合作;在高校工程板块,先后合作82所学院,包含清华大学、北京林业大学、复旦大学等多所211、985名校。

 

进入转型2.0时代,奥克斯空调无法停止前行的脚步,在未来5年,奥克斯规划“预算”、“人才”、“IT”三大百亿工程,把奥克斯建设成为拥有国际化竞争力的品牌,为达成“千亿市值、千亿规模、百亿利润”的战略目标稳步迈进,同时为“中国智造2025”的发展做出更大贡献。



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